موضوع جمع بستن اسم محصولات اپل آن‌‌طور که انتظار دارید واضح نیست. مثلا در زبان انگلیسی (با توجه به وجود s جمع) چطور بیشتر از چند iPhone 6s را تلفظ می‌کنید؟ iPhone 6ses؟ به عقیده‌ی شیلر، جمع محصولات کلی که مثلا به تمام محصولات iPhone یا Mac رجوع می‌کند را استثنا قرار داده و باید همه‌ی آن‌ها بدون s جمع تلفظ کرد. در حالی که هر فرد عادی در جمع بستن این محصولات را به صورت iPhones یا Macs تلفظ می‌کند. به نظر می‌رسد شیلر یک فرد عادی نیست. او‌ می‌گوید: «اصلا لازم نیست اسم محصولات اپل را جمع بست.» او تاکید می‌کند اسم محصولات اپل مثل کلمات deer (گوزن)، scissors (قیچی) یا pants (شلوار)، هم می‌توانند جمع باشند و هم مفرد.

شیلز در ادامه چند عبارت صحیح را مثال می‌زند: ” I have 3 Macintosh(من سه مکینتاش دارم)”. یعنی جمله‌ی” The school has 25 iPad (مدرسه 25 آیپد دارد)” بدون این‌کهs  جمع بگیرد، کاملا قابل قبول است. شیلر، راهنمای نگارش رسمی اپل، پیشنهاد می‌کند اگر می‌خواهید درست تلفظ کنید باید یک کلمه‌ی توصیف‌کننده پس از آن بیاورید: "5 iPad tablets” یا "69 iPhone devices”.

البته، این مباحثه در مجموع مضحک است، چون نه تنها این روشی است که اپل می‌خواهد ما با آن کلمات را ادا کنیم -و این اصلا ارتباطی به این که مردم عادی چگونه صحبت می‌کنند، ندارد- بلکه خود تیم کوک، مدیر عامل اپل هم بارها و بارها با گفتن "iPhones” و "iPad Pros” این قانون را شکسته است. شاید تلفظ اسم محصولات آن‌قدرها هم مهم نباشد چون اپل فرهنگ لغات نیست و احتمالا این قوانین جز در داخل این شرکت برای کمتر کسی اهمیت دارد.